ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMILIHAN PERGURUAN TINGGI SWASTA (Studi Pada Politeknik Perdana Mandiri Purwakarta)

Abstrak

Mengacu kepada standar atau parameter pendidikan yang berkualitas yaitu Peraturan Pemerintah (PP) No.19 Tahun 2005 ada delapan standar yang harus diperhatikan guna mewujudkan pendidikan yang berkualitas yaitu standar isi, standar proses, standar kompetensi, standar sarana dan prasarana, standar pengelolaan, standar pembiayaan dan standar penilaian pendidikan. Maka pendidikan sekarang harus dikelola secara professional karena kampus yang tidak mempunyai daya saing maka akan mengalami dampak dari ketatnya persaingan yaitu menurunnya jumlah mahasiswa. Kampus yang dapat bersaing dengan kampus lainnya yaitu yang bisa menjanjikan reputasi/mutu pendidikan yang berkualitas, fasilitas sarana prasarana pendukung perkuliahan, memberikan peluang kerja setelah lulus, memiliki program studi yang bervariasi sehingga mahasiswa dapat memilih bidang konsentrasi sesuai dengan bakat dan minat.Penelitian ini menggunkan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil kuesioner. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 132 mahasiswa Politeknik Perdana Mandiri Purwakarta dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu proportional random sampling. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan melakukan perhitungan uji t, uji f dan uji koefisien determinasi. Adapun pengaruh faktor Brand Image (X1), faktor Fasilitas Kampus (X2) dan faktor Pemasaran Kampus (X3) terhadap Keputusan Memilih Perguruan Tinggi (Y) yaitu sebesar 60.6% sisanya 39.4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci : brand image, fasilitas, pemasaran dan keputusan pemilihan.