Pengaruh Citra Merek dan Akses Lokasi terhadap Minat Berkunjung Tamu pada Hotel Santika Sukabumi

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan akses lokasi terhadap minat berkunjung tamu pada Hotel Santika Sukabumi, baik secara parsial maupun simultan. Populasinya adalah seluruh potensi wisatawan di Kota Sukabumi yang jumlahnya tidak dapat diketahui dengan pasti. Diambil sampel sejumlah 99 orang. Penetuan ukuran sampel tersebut menggunakan rumus Cochran. Teknk sampling yang dipilih adalah incidental sampling. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebarkan kuesioner elektronik dalam waktu satu bulan (cross section). Data primer yang terkumpul diolah dengan analisis regresi linear berganda. Diperoleh temuan bahwa Citra merek secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung tamu pada Hotel Santika Sukabumi, akses lokasi secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung tamu pada Hotel Santika Sukabumi, citra merek dan akses lokasi secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung tamu pada Hotel Santika Sukabumi dimana 52,5% variasi minat berkunjung tamu pada Hotel Santika Sukabumi dapat dijelaskan oleh variasi citra merek dan akses lokasi.