PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA ROSEBERRY CAKE SHOP GARUT) BAHASA INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini di latar belakangi oleh keputusan pembelian di Roseberry Cake Shop Garut yang belum optimal. Salah satu yang dapat dilakuakn untuk meningkatkan keputusan pembelian adalah melalui strategi diferensiasi produk yang sesuai. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian pada Roseberry Cake Shop Garut. Metodologi yang digunakan adalah metode deskriptif dengan perumusan masalah asosiatif. Teknis analisis data menggunakan instrumen validitas, uji instrumen reliabilitas, uji koefisien korelasi rank spearman, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS Versi 20 dan rumus.

Berdasarkan hasil pengujian dan analisis statistik dengan menggunakan uji korelasi rank spearman terdapat pengaruh yang “sangat kuat” anatara variabel diferensiasi produk dan keputusan pembelian. Hal tersebut ditunjukkan dari nilai korelasi rank spearman sebesar 0,813. Sedangkan besarnya kontribusi pengaruh variabel diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan uji koefisien determinasi diperoleh hasil sebesar 66,1% dan sisanya 33,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kemudian berdasarkan uji hipotesis diketahui nilai t-hitung sebesar 11.343 yang berarti nilai t-hitung 11.343 > t-tabel 1.670 dan nilai sig 0.000 < 0.05, sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha terima yang berarti Diferensiasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Roseberry.

Kata Kunci : Diferensiasi Produk, Keputusan Pembelian