PENGARUH HARGA PRODUK DAN FAKTOR BUDAYA TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT PADA PASAR BARU KECAMATAN KENCONG JEMBER

Abstrak

Pasar Tradisional menjadi wadah utama untuk penjualan produk-produk kebutuhan pokok masyarakat yang dihasilkan oleh para pelaku ekonomi yang berskala menengah, berskala kecil atau bahkan dari mikro yang sebagian besar merupakan produk dari hasil pertanian atau perkebunan. Saat ini, toko modern juga semakin meningkat, ditambah dengan tren belanja masyarakat yang juga meningkat, tidak semua produk yang dihasilkan dari pertanian dapat dijual di toko modern, maka dari itu pasar tradisional menjadi sarana penjualan produk-produk yang telah dihasilkan oleh petani. Manusia mempunyai beberapa kebutuhan dalam kelangsungan hidupnya salah satunya yaitu memerlukan pasar sebagai sarana pendukungnya dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara empiris variabel harga produk dan faktor budaya berpengaruh terhadap minat beli masyarakat pada Pasar Baru Kecamatan Kencong.

Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif (quantitative research) dengan jenis penelitian survey. Pengambilan sampel menggunakan tekhnik sampling Nonrobability Sampling yang Incidental Sampling, dimana sampel penelitian adalah seluruh masyarakat yang pernah belanja di Pasar Baru Kencong sebanyak dua kali atau lebih, penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow berjumlah 100 responden. Pengumpulan data menggunakan metode kuisioner dengan instrument penelitian Skala Likert. Analisis data dengan uji validitas dan uji reliabilitas, pengujian data penelitian dengan Uji t (parsial), Uji F (simultan), Uji R² (koefisien determinasi) dan uji regresi liniear berganda dengan bantuan software Statistical Package for the Sciences (SPSS) versi 16.

Penelitian ini berhasil menyimpulkan bahwa harga produk berpengaruh siginifikan terhadap minat beli masyarakat pada Pasar Baru Kecamatan Kencong dengan nilai uji t sebesar 0,011 < 0,05 dan nilai t_hitung sebesar 2,589 > t_tabel 1,980. Hasil uji t juga menunjukkan bahwa faktor budaya berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat dengan signifikan sebesar yaitu 0,000 < 0,05 dan nilai t_hitung sebesar 4,041 < t_tabel 1,980. Hasil uji F menunjukkan bahawa harga produk dan faktor budaya secara bersama-sama simultan berpengaruh siginifikan terhadap minat beli masyarakat dengan nilai signifikan 0,000 ≤ 0,05 dengan nilai F_hitung 27,957 > F_tabel 3,11.