EKSPLORASI BENTUK & FAKTOR PENDORONG PERILAKU KONSUMSI BERTANGGUNG JAWAB LINGKUNGAN DI YOGYAKARTA

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk perilaku konsumsi yang bertanggung jawab terhadap lingkungan dan faktor pendorong yang mempengaruhinya terhadap konsumen di Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kualitatif dengan wawancara mendalam terhadap 20 partisipan yang mengidentifikasi dirinya sebagai konsumen yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Pengolahan data wawancara menggunakan bantuan program ATLAS.ti. Empat bentuk perilaku utama konsumsi bertanggung jawab terhadap lingkungan yang ditemukan meliputi pembelian produk ramah lingkungan, pengurangan pembelian, daur ulang dan penggunaan kembali yang sebagian besar dipengaruhi oleh faktor internal dan didukung oleh faktor eksternal. Hasil penelitian ini dapat digunakan oleh berbagai pemangku kepentingan untuk memahami dan merancang strategi perbaikan pola perilaku konsumsi yang bertanggung jawab pada masyarakat